狠狠干 “小文创”折射文旅“大热度” 国博“网红”凤冠雪柜贴销量破百万件

“小文创”折射文旅“大热度”。2025年3月25日狠狠干，中国国度博物馆文创凤冠雪柜贴累计销量冲破100万件，带动凤冠IP全系列居品销售额跳动亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售记录。

■把文创带回家年青东谈主是“爆款文创”消耗主力

当日，国博文创团队将“悼念款凤冠雪柜贴”和悼念文凭施济给第100万件凤冠雪柜贴的购买者——来自山东东营的“95后”不雅众李雅菲。

李雅菲示意，能成为第100万件凤冠雪柜贴的购买者“真实是太幸运了”。这是她第一次到国博参不雅，但早已在网上了解到凤冠雪柜贴这款“网红”文创。来北京度蜜月的她挑升将博物馆看成迫切的旅游打卡地，“相配鼓励”能收到这么一份有着出奇预见的“新婚典物”。

3月25日，又名来自山东的旅客（前左）成为第100万件凤冠雪柜贴的购买者。（新华社记者 金良快 摄)

不少旅客齐和李雅菲相同，因为文创居品而对文物自己产生了强烈意思，从“在逛博物馆的技巧趁便望望文创”，冷静变成“为了买到中意的文创居品而参不雅博物馆”。文创商店实真实在成为“博物馆临了一个展厅”。

国博（北京）文化产业发展有限公司总司理廖飞先容，2024年国博文创总收入比较上年同时增幅杰出90%，年青东谈主是消耗主力，也有许多青少年消耗者。

3月25日，不雅众在北京中国国度博物馆列队购买凤冠雪柜贴。（新华社记者 金良快 摄）

■“文创热”折命中国文化魔力助推产业发展

凤冠雪柜贴的火爆并非随机，其背后反应出的是文化底蕴的深厚。这一文创居品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批回绝出境展览的国宝级文物，依明代万历时间礼法，嵌入红、蓝对持百余颗，珍珠四千余颗，大书特书展现了明代皇家的好意思学风仪。文物承载的镇定历史价值与特有艺术魔力，抓续诱导遍及不雅众自觉列队与文物合影打卡，国博文创团队热烈捕捉到这一文化热门，并将文物元素深奥迂回为逼近公共生存的文创居品，精确闲适公众对历史文化的消耗需求。

3月25日，不雅众在北京中国国度博物馆不雅看明孝端皇后九龙九凤冠。（新华社记者 金良快 摄）

据先容，凤冠雪柜贴的“破圈”不仅带动了诡计、坐褥、营销等陡立游产业协同发展，造成可阴私多范例的完好意思文创产业链，并且创造了超千东谈主的行状契机，收场了社会效益和经济效益的双丰充。

在2024年东谈主社部公布的19个新行状中，文创居品经营运营师位列其中。数据显现，刻下文创从业东谈主员已超百万东谈主。文创商场界限呈增长态势，联系东谈主才需求抓续增多。

■“让文物活起来”展创聚首不休翻新

搁置当今，围绕凤冠IP，国博文创团队已建设诡计出条记本、毛绒玩物、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创居品，进一步扩大文物影响力。

国度博物馆还在西大厅打造了“艺术长廊”文创主题橱窗，将6款寓意祥瑞的馆藏杰作文物仿成品，合营文物联系轮廓文创“同框展示”，供不雅众打卡眷恋。

廖飞示意，“展创聚首”已成为趋势，“好意思的多元——古希腊的艺术与生存”等特展在开展之初就同步推出多款文创居品，受到不雅众宽待。团队还将围绕“明星文物”进行延展建设，诡计建设出更多充满创意性、科技味、参与感的文创居品。

据悉，在行将到来的“5·18海外博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文翻新品，起劲翻新花样“让文物活起来”，进一步拉近博物馆与不雅众之间的距离。

记者：于跃、庞元元、杨湛菲狠狠干