狠狠干 15年亏掉182亿! 曾打败耐克的鞋王, 在中国沦为小品牌

德媒《司理东说念主杂志》音问狠狠干，由于锐步指标欠安，加之疫情的起因，这家百年体育用品品牌恐遭再次卖身。

据悉，锐步的母公司阿迪达斯将以10亿好意思元的价钱，将锐步抛售。而在2005年，阿迪达斯将锐步收购时，铺张了38亿好意思元。

这无疑是一场圆寂的贸易，15年的时分里，阿迪达斯手中的锐步，至少赔了28亿好意思元（折合东说念主民币182亿元）。

锐步不错说是一大传闻品牌，锐步的发展历史不错牵记至1895年，这一年，福斯特创造了人人第一款带钉跑鞋。次年，人人第一对充荣幸动鞋出生。

20世纪80年代初，锐步进犯好意思国阛阓，并依靠着人人首款女子健康舞通顺鞋大火。锐步一举拿下了女性通顺阛阓，进犯好意思国之路大顺利利。

1983年狠狠干，该鞋以1280万好意思元的销售额，成为其时史上最畅销的通顺鞋。到1987年，锐步也曾成为人人第一大通顺鞋品牌，就连阿迪达斯、耐克等齐不是其敌手。

而后，锐步更是进犯男性竞技球鞋阛阓，驱动了与耐克、纽巴伦等品牌的搏杀。锐步签约星迪·布朗、姚明、艾弗森等球星，为其代言。

这些球星在赛场上的亮眼证实，让锐步也大出锋头，其Pump球鞋问世一年半，便卖出400万双，证实至极亮眼。

推测词，锐步从文娱健身到竞技体育标的的转型，却让女性消费者感到了建议。而且，锐步押宝90好意思元以下通顺鞋阛阓失败，高价通顺鞋受到年青消费者的喜爱。

不仅如斯，锐步签约詹姆斯失败，更是让锐步大受打击。其时，詹姆斯签约耐克，跟着詹姆斯的浩大，耐克缓缓酿成了难以撼动的地位。

这时，锐步也曾自大出了舛误。到2005年，锐步也曾落至寰宇第三位。

2005年，名次人人第二的阿迪达斯为狙击耐克，斥资38亿好意思元将锐步收购。正本，这将是一次强强鸠合，然则，锐步却就此走向病弱，并株连了阿迪达斯的发展。

收购后，锐步在NBA的阛阓，很快被阿迪达斯所抢走。而且，多年来锐步个性缓缓暧昧，很难打造出爆款。况且，锐步在本事与盘算上泄漏动身力，这让锐步的竞技通顺鞋之路，很难走得耐久。

如今在中国阛阓中，锐步也曾沦为小众品牌，鲜能听到其名字。

最终，阿迪达斯决定将锐步出售。阿迪达斯CEO曾示意，收购锐步是“公司发展过程中最奋斗的虚伪之一”。

文/BU 审核/子扬 创新/知秋狠狠干