狠狠干 取得阿里土产货生存领投近亿元融资，茉莉奶白能踏进新茶饮头部吗？

文 | 趣解生意狠狠干

新茶饮市集的新选手——茉莉奶白，最近又取得了一轮融资。这意味着茉莉奶白的品牌实力取得了成本市集的认同。茉莉奶白能借此踏进新茶饮行业头部吗？

1. 茉莉奶白取得近亿元融资

据媒体报谈，近日，茉莉奶白取得了近亿元融资，由阿里土产货生存领投，曙光成本担任本轮融资独家财务照顾人。本轮融资资金将主要用于产物研发、品牌进入、供应链进步及加强团队教育，同期赋能加盟互助伙伴，捏续打造轻量模子。就参投茉莉奶白一事，饿了么方面复兴称："‘与生态共进’是饿了么公司持久而坚毅的管事愿景，饿了么坚捏与品牌商家共同成长，沿途变得更好。"

图片开首：微博截图

天眼查高慢，这是茉莉奶白取得的第三轮融资。2022 年 1 月，茉莉奶白取得了来自水点钞票的种子轮融资，交游金额未线路。同庚 5 月，茉莉奶白完成上千万元天神轮融资，由天神投资东谈主宋欢平领投，海豚社首创东谈主李成东、快乐虎基金跟投。值得一提的是，宋欢平之前曾投资过乐乐茶等新茶饮品牌以及虎头局收用糕点、陈香贵兰州牛肉面等餐饮品牌。

图片开首：天眼查

被成本看好的茉莉奶白，算是新茶饮市集的少壮。公开贵寓高慢，茉莉奶白诞生于 2020 年，始于深圳，专注茉莉香 · 中国茶，当今有鲜茶奶白、云顶奶白、果气鲜茶、奶酪纯茶 4 个系列，牌号茉莉系列年销逾 69 万杯。其首创东谈目标伯丞向媒体败露，茉莉奶白正在营业的门店有 785 家，正在装修的门店有 100 多家狠狠干，瞻望本年底门店数目将达到 1100 家到 1200 家。诞生四年多，茉莉奶白在新茶饮市集存身且进一步扩大鸿沟的"窍门"是什么呢？

2. 茉莉奶白靠什么脱颖而出？

新茶饮市集迟缓弥漫有目共睹，为了增强竞争力，新茶饮品牌不断丰富原料，如今茶 + 鲜奶 + 生果的组合仍是很常见。为此，茉莉奶白聘用了以茉莉茶为茶底的细分赛谈，打造了一系列产物。茉莉茶行为国内相比精深的一种茶，茉莉奶白的产物受到了不少消耗者的疼爱。当今除了茉莉茶，茉莉奶白还开采出了栀子、白兰、桂花等花香鲜奶茶。

茉莉奶白的成效也离不开营销。茉莉奶白的自有 IP "茉小白"，是一个具有东方元素的形象。该自有 IP 不仅赋予了茉莉奶白文化内涵，也诱导了一些年青消耗者。酬酢平台上，有网友暗意很可爱茉莉奶白的"茉小白"。另外，许多新茶饮品牌常用的营销技术——联名，茉莉奶白也在尝试。前段时间，茉莉奶白联手大热 IP 小马宝莉，推出了限量联名举止。7 月，茉莉奶白与经典 IP《加菲猫眷属》，推出了"懒猫畅通会"主题举止，将联名举止与备受瞩谋划奥运会纠合，旨在诱导中年、低龄的更多消耗者群体。

仅仅，联名举止给茉莉奶白带来的不全是正面后果。有网友发避雷帖暗意，茉莉奶白的联名"不是少这个即是少阿谁"，"联名莫得物料你就不要硬联"，还有网友因此对品牌"粉转黑"。

图片开首：小红书

除此除外，茉莉奶白还在品牌形象凹凸足了功夫。相较大大批新茶饮品牌，茉莉奶白的门店装修和产物包装显得如胶似漆，其仙女心满满的粉色引得不少消耗者赶赴。同期，茉莉奶白还开采了与奶茶同香源的香氛产物，进一步进步了前卫属性。不外，茉莉奶白在新茶饮市集崛起的时候，外界对其的质疑也莫得断过。

3. 茉莉奶白能否踏进新茶饮行业头部？

酬酢平台上，网友们对茉莉奶白的产物探求不一。有网友暗意很爱，很好喝。但有一部分网友以为相比一般，有点淡，喝完喉咙不情景，粗略香精味和奶精味相比重。也有网友喝完后认为，和部分品牌的茉莉奶绿滋味很像。

图片开首：罐头图库

不仅是滋味受到质疑，茉莉奶白还曾发生过多起食物安全问题。黑猫投诉平台上，有多条对于茉莉奶白的投诉。一位消耗者投诉称，我方在密封完满的茉莉奶白中喝出了一只苍蝇，而商家未经消耗者甘愿却暗自退款。另一消耗者则因茉莉奶白杯底的不解絮状物，在病院搜检出了肠胃炎。此类事情并不是个例，酬酢平台上，有网友吐槽在茉莉奶白中发现了虫子、毛发、磁铁等异物。

图片开首：黑猫投诉

此外，天然茉莉奶白取得了一轮新的融资，但由于同质化相比严重、品牌争相降价、市集鸿沟迟缓弥漫等原因，新茶饮行业正靠近着成本市集遇冷的情况。奈雪的茶上市后市值大跌，茶百谈之后，"新茶饮第三股"持久未出身，王人标明成本市集对新茶饮行业的讲理正在消退。这对背靠成本快速延迟的新茶饮品牌来说，是一个不小的挑战。

新一轮融资的音讯被曝出后，茉莉奶白首创东谈目标伯丞败露，本年上半年狠狠干，茉莉奶白收入同比增长了近 400%。行为新茶饮行业的青出于蓝，茉莉奶白的发展速率弗成谓不快，不外，新茶饮市集头部玩家不少，茉莉奶白能否踏进其中，还有待不雅察。